信息流的特點(diǎn)是成本低覆蓋面廣，偏重于撒網(wǎng)式和曝光式的推廣，由于成本比搜索競(jìng)價(jià)低很多很多，所以也有不少人以此作為重點(diǎn)推廣，但是到底適不適合你，需要結(jié)合實(shí)際情況定，并不能說(shuō)這兩者哪個(gè)比哪個(gè)好，只能你在實(shí)際效果中進(jìn)行評(píng)估后抉擇，推過(guò)好幾個(gè)行業(yè)網(wǎng)站，感覺(jué)不同的行業(yè)都要用不同的推廣方式，有些做搜索競(jìng)價(jià)效果好，有些做信息里效果好，所以你要好好分析很多數(shù)據(jù)，最終看看實(shí)際效果，反復(fù)調(diào)整改進(jìn)，最終才能知道哪些方法好哪些方法不好。

一個(gè)主動(dòng)，一個(gè)被動(dòng)。

SEM推廣是客戶主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞來(lái)到我們的頁(yè)面，主動(dòng)產(chǎn)生的咨詢行為。

信息流推廣是根據(jù)用戶的搜索歷史，把相應(yīng)的廣告主動(dòng)推送給客戶，來(lái)產(chǎn)生相應(yīng)的咨詢。

1、SEM推廣

跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來(lái)博眼球，需要的是買排名，而不是做創(chuàng)意；用戶是主動(dòng)搜索而非被動(dòng)接受。

SEM廣告如果投放的好，用戶會(huì) 非常精準(zhǔn) ，并且有明確的購(gòu)買意向。

相似點(diǎn)，就是無(wú)論在任何平臺(tái)，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

搜索競(jìng)價(jià)就是給不同的關(guān)鍵詞出不同的價(jià)格去獲得搜索廣告位的排名，理論上排名還跟星級(jí)、創(chuàng)意等等很多因素有關(guān)，但重點(diǎn)看你出價(jià)，人家出3塊你出5塊，哪怕你沒(méi)星級(jí)你也大多數(shù)情況會(huì)超過(guò)它，但排名這個(gè)機(jī)制并不是給你100%的第幾位，所以有時(shí)候波動(dòng)也是正常的，總體來(lái)說(shuō)你的展現(xiàn)會(huì)多，但不管怎樣，搜索競(jìng)價(jià)只能展現(xiàn)在搜索結(jié)果的列表中，這是和信息流最大的區(qū)別；而從用戶質(zhì)量來(lái)看，搜素的一般是比較用目的用戶，要么是客戶、要么是同行這兩類為主，所以成交的幾率大，也因此競(jìng)爭(zhēng)大，出價(jià)高，成本高。

2、信息流廣告

信息流廣告是通過(guò)對(duì)用戶的分析判斷，用好的創(chuàng)意來(lái)博眼球，讓用戶在目標(biāo)點(diǎn)中關(guān)注到不一樣的廣告，具有主動(dòng)性。比如網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，系統(tǒng)通過(guò)分析對(duì)比覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)民可能是潛在用戶，就將相應(yīng)的廣告推送到他眼前，吸引他的關(guān)注。

信息流廣告要激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求，讓他們產(chǎn)生仔細(xì)了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。

信息流：以展現(xiàn)為主的廣告，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，一般是在手機(jī)端默認(rèn)的百度首頁(yè)搜索框（沒(méi)有進(jìn)行搜索前）下放的7樓、14樓。。。。的位置展現(xiàn)，也可以在論壇等內(nèi)頁(yè)展現(xiàn)，具體是由你設(shè)置的、此外你還可以設(shè)置行為、關(guān)鍵詞等等很多條件以控制精準(zhǔn)展現(xiàn)給用戶群，具體有哪些設(shè)置你自己看看后臺(tái)就知道了，因?yàn)楹芏嗨圆灰灰唤榻B。

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