眼球經(jīng)濟(jì)是靠吸引公眾注意力獲得利益的一種經(jīng)濟(jì)方式，隨著現(xiàn)代媒體的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的眼球經(jīng)濟(jì)十分活躍，電視需要眼球，只有收視率才能保證電視臺的經(jīng)濟(jì)利益；雜志需要眼球，只有發(fā)行量才是雜志社的經(jīng)濟(jì)命根；網(wǎng)站更需要眼球，只有點(diǎn)擊率才是網(wǎng)站價值的集中體現(xiàn)。

基于對人們注意力、時間和信息需求的準(zhǔn)確把握，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和創(chuàng)新思想，尋找并挖掘有潛力的消費(fèi)行為，并將廣告與商品直接呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾。

核心理念是：關(guān)注消費(fèi)者的注意力，以便更好地滿足他們的需求

商業(yè)模式是：利用人們的注意力和時間，尋找并創(chuàng)造商業(yè)價值

通過干擾和引導(dǎo)個體注意力來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推銷、品牌營銷的目的（在一定程度上突破了傳統(tǒng)廣告營銷的固有模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)曝光和傳播）

一、眼球經(jīng)濟(jì)的傳播方式

A、新型的傳播方式：

1、當(dāng)紅社交媒體平臺，各類搜索、商城、資訊網(wǎng)站等

比如：抖音、微博、小紅書，分享式傳播

2、潮流體驗(yàn)門店，贊助活動，場館等

比如：文和友餐飲、KKV百貨集合店、調(diào)色師美妝，個性化體驗(yàn)

B、傳統(tǒng)的傳播方式：

報紙、傳單、實(shí)體廣告牌/滾動視頻、電視廣告

二、新型的傳播方式具體操作

1、商家通過特定的數(shù)據(jù)分析軟件

比如 阿里巴巴網(wǎng)站 等，對平臺內(nèi)的交易和用戶行為信息進(jìn)行分析，找出潛在受眾，了解他們的購買偏好、消費(fèi)能力、通信渠道、大數(shù)據(jù)算法等，從而在精準(zhǔn)投放之下，提高關(guān)注度、轉(zhuǎn)化率并增強(qiáng)用戶黏性

2、商家通過獨(dú)特的文化塑造、藝術(shù)般的裝修風(fēng)格、極致的服務(wù)體驗(yàn)、社交屬性、品牌造勢等，打開消費(fèi)者聽、看、嗅、嘗的感官新世界

相比傳統(tǒng)廣告，新傳播方式的優(yōu)勢

基于互聯(lián)網(wǎng)+極致體驗(yàn)，受眾廣，成本低，傳播速度快，覆蓋范圍大等優(yōu)勢

三、眼球經(jīng)濟(jì)的優(yōu)點(diǎn)

1、可以實(shí)現(xiàn)注意力的資源利用，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造商業(yè)價值

2、消費(fèi)者會以自己喜愛或知名的品牌作為產(chǎn)品質(zhì)量的代表，進(jìn)一步影響消費(fèi)者的注意力分布和預(yù)期消費(fèi)

3、商家利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)把握產(chǎn)品與市場狀況，既可以了解目標(biāo)用戶，也可以細(xì)分市場、優(yōu)化定位、創(chuàng)新營銷等

四、眼球經(jīng)濟(jì)的缺點(diǎn)

1、侵犯消費(fèi)者隱私，給消費(fèi)者發(fā)送的大量垃圾信息、郵件、電話、推送等，造成困擾

2、商家可能會通過錯誤或虛假宣傳來“抓住”用戶的注意力，這種行為本質(zhì)上是欺騙，并違反了誠信原則

總結(jié)

眼球經(jīng)濟(jì)依賴于數(shù)據(jù)分析和個性化推廣，商家可通過多種廣告模式和技巧去吸引用戶注意力，并且利用數(shù)據(jù)挖掘工具獲取用戶行為信息，幫助自身更快、更精準(zhǔn)地找到潛在受眾，帶來更高效收益。

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