大多數(shù)內(nèi)容中心(content hub)的頁(yè)面看起來(lái)跟普通頁(yè)面沒(méi)有什么差別，但其實(shí)暗藏玄機(jī)。本文將跟“內(nèi)容中心頁(yè)面”在SEO中所起的作用，以及教大家如何創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容中心頁(yè)，更好為網(wǎng)站引流。

首先我們以Zapier內(nèi)容中心頁(yè)面上提供有關(guān)遠(yuǎn)程工作的內(nèi)容為例，如下圖

整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)似乎沒(méi)什么特別之處，但實(shí)際上它策略性的利用了站點(diǎn)結(jié)構(gòu)來(lái)獲得更多流量，鏈接和權(quán)威性，并且獲得了不錯(cuò)的效果：

超過(guò) 1000 個(gè)網(wǎng)站鏈接到Zapier網(wǎng)站，預(yù)計(jì)每個(gè)月帶來(lái)了 1100 個(gè)自然搜索流量

接下來(lái)，本文將主要探討以下幾個(gè)內(nèi)容：

• 什么是內(nèi)容中心頁(yè)?

• 為什么內(nèi)容中心頁(yè)有助于SEO?

• 如何創(chuàng)建內(nèi)容中心頁(yè)?

一、什么是內(nèi)容中心頁(yè)?

內(nèi)容中心頁(yè)指的是網(wǎng)站聚合鏈接相似主題內(nèi)容，它們由三部分組成：

中心頁(yè)面/主體內(nèi)容：關(guān)于廣泛主題的高級(jí)指南。

子頁(yè)面/集群內(nèi)容：這些是關(guān)于主題部分更為詳細(xì)的指南。

超鏈接：這些鏈接了中心頁(yè)面和子頁(yè)面。中心頁(yè)面鏈接可以到所有子頁(yè)面，每個(gè)子頁(yè)面又可以鏈接回中心頁(yè)面。

內(nèi)容中心面架構(gòu)圖：

下面我們來(lái)看看Drift網(wǎng)站的Chatbots 頁(yè)面在實(shí)際中是如何運(yùn)作的：

下圖是他們的中心頁(yè)面：

整個(gè)頁(yè)面涵蓋了Chatbots 的主題內(nèi)容，并解釋了它們是什么，它們的優(yōu)勢(shì)以及具體該如何創(chuàng)建。在這個(gè)頁(yè)面并沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的深入討論主題，而是刻意的提供簡(jiǎn)短的內(nèi)容，因?yàn)樵谧禹?yè)面會(huì)提供每個(gè)子主題的更多細(xì)節(jié)，如下圖：

每個(gè)子頁(yè)面都有一個(gè)指向中心頁(yè)面的鏈接

以及每個(gè)中心頁(yè)面包含所有子頁(yè)面的鏈接：

這樣的做法效果可以說(shuō)相當(dāng)明顯，整個(gè)網(wǎng)站吸引了超過(guò) 500 個(gè)鏈接到他們的中心頁(yè)面，估計(jì)每月增加 6400 次自然搜索流量。

二、為什么內(nèi)容中心頁(yè)有助于SEO?

內(nèi)容中心頁(yè)的作用不僅使內(nèi)容組織更簡(jiǎn)潔和高效，對(duì)SEO也有很大的好處，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.更具權(quán)威性

使用相關(guān)的內(nèi)部鏈接連接網(wǎng)站的中心頁(yè)面和子頁(yè)面，可以在內(nèi)容之間建立語(yǔ)義關(guān)系。這可能有助于提升所謂的“話題權(quán)威”性，即谷歌認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站在某個(gè)特定話題上是有權(quán)威的。

2.更高的鏈接評(píng)級(jí)

根據(jù)PageRank算法(網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí))的工作原理，中心頁(yè)面所鏈接頁(yè)面可以從反向鏈接中受益。反向鏈接增加了中心頁(yè)面的“鏈接評(píng)級(jí)”，然后通過(guò)內(nèi)鏈部分傳遞給鏈接了中心頁(yè)面的子頁(yè)面。

谷歌在 2016 年去掉了公共PageRank分?jǐn)?shù)，所以再也沒(méi)有辦法查看頁(yè)面評(píng)分。然而仍有一些SEO指標(biāo)也遵循類(lèi)似的原則，比如Ahrefs的URL評(píng)級(jí)，比如Ahrefs的網(wǎng)址評(píng)級(jí)，研究人員發(fā)現(xiàn)這些與自然搜索流量也有很高的相關(guān)性。

URL評(píng)級(jí)和搜索流量之間的相關(guān)性

3.增加可訪性

由于將許多相關(guān)性頁(yè)面鏈接在一起，內(nèi)容中心頁(yè)增加了用戶訪問(wèn)多個(gè)其它頁(yè)面內(nèi)容的可能性。這不僅有提升用戶體驗(yàn)，還可能向谷歌發(fā)出積極的參與信號(hào)。一些SEO人員認(rèn)為這可能有助于提高頁(yè)面排名。

4.更具感知價(jià)值

擁有一系列關(guān)于某個(gè)主題組織有序資源，增加了訪問(wèn)者的感知價(jià)值。這往往能夠帶來(lái)更多的反向鏈接，因?yàn)槿藗兺ǔ８矚g鏈接到主題優(yōu)質(zhì)、資源實(shí)用的頁(yè)面。

三、如何創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中心頁(yè)?

創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中心頁(yè)并不會(huì)很難，你可以遵循以下三個(gè)步驟：

1、通過(guò)頭腦風(fēng)暴方式討論中心頁(yè)面的主題

拿起紙和筆，記錄下腦海出現(xiàn)的所有相關(guān)話題。如果毫無(wú)思路，可以在上網(wǎng)搜索自己擅長(zhǎng)的廣泛主題，從中獲得靈感。

例如，如果你想在網(wǎng)上賣(mài)葡萄酒，那就可以通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索關(guān)于“葡萄酒”的各種創(chuàng)意想法。這時(shí)候就要從篩選出有意義的內(nèi)容包括：

a.具有信息意圖

首先需要選擇一個(gè)信息意圖明確的主題，提供有實(shí)用意義的內(nèi)容。比如搜索“葡萄酒和烈酒”的大部分結(jié)果都是電子商務(wù)主頁(yè)，這說(shuō)明搜索者處于購(gòu)買(mǎi)模式，而不是學(xué)習(xí)模式。

搜索“葡萄酒類(lèi)型”的結(jié)果大多數(shù)是博客文章，說(shuō)明人們正在尋找這類(lèi)型的信息。

b.有搜索流量需求

其次，應(yīng)該確保所選的主題有潛力給你帶來(lái)可觀的自然搜索流量。

例如“釀酒葡萄”在美國(guó)的月搜索次數(shù)僅有 3900 次，雖然這看起來(lái)是不錯(cuò)的中心主題，流量潛力太低，也就不值得在這個(gè)主題上花時(shí)間了。

C.主題內(nèi)容要有廣度

狹隘的主題并不適用于中心頁(yè)面，因?yàn)闀?huì)沒(méi)有子主題可以寫(xiě)了。正常來(lái)說(shuō)，可以選擇能夠列出五到二十個(gè)子主題的主題。

從目前的搜索結(jié)果來(lái)看，“紅葡萄酒的種類(lèi)”可能是一個(gè)不錯(cuò)的話題，大概可以列出八種主要類(lèi)型。

2、選擇相關(guān)性高的子主題

這里的關(guān)鍵是選擇與你選擇的主題高度相關(guān)的子主題。

例如，如果我們的中心頁(yè)面是關(guān)于“如何釀酒”，那么創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于酒杯類(lèi)型的子頁(yè)面就沒(méi)有多大意義了。

好的子頁(yè)面提供了關(guān)于相關(guān)主題的更多信息。以下是確定子主題的集中辦法：

a.查找所選主題排名靠前的頁(yè)面

假設(shè)我們正在創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于“如何釀酒”的中心頁(yè)面，就可以從當(dāng)前排名靠前的頁(yè)面中提取子主題。

例如這個(gè)頁(yè)面列出 5 個(gè)主要釀酒步驟

我們可以在中心頁(yè)面上簡(jiǎn)單介紹這五個(gè)步驟，接著在子頁(yè)面對(duì)每個(gè)步驟上進(jìn)行更深入的討論。要記住，那些沒(méi)有人搜索的子主題也是沒(méi)有創(chuàng)建意義的。

b.查看排名靠前的頁(yè)面的其他關(guān)鍵詞

比如在“如何釀酒”的頁(yè)面中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些不錯(cuò)的子主題，比如“釀酒設(shè)備”和“葡萄酒發(fā)酵”等等。

c.采用搜索列表模式

如果你計(jì)劃在你的中心頁(yè)面使用列表格式，那么找到子主題的最簡(jiǎn)單的方法就是從現(xiàn)有的列表中找出大家比較關(guān)注的點(diǎn)。

利用谷歌等搜索引擎搜索，然后借鑒搜索框下方出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容。同樣的，依舊需要檢測(cè)這些子主題搜索需求，選擇排名高的關(guān)鍵詞作為子主題即可。另外，你還可要利用資源豐富的維基百科找相關(guān)主題。

3、搭建鏈接

中心頁(yè)面的要求可以鏈接到子頁(yè)面，反過(guò)來(lái)子頁(yè)面應(yīng)該鏈接回中心頁(yè)面。

以Drift的chatbot頁(yè)面為例，所有頁(yè)面都鏈接到了一個(gè)特色定制的目錄。

如果沒(méi)有足夠的預(yù)算，也可以使用常規(guī)鏈接。如下圖，中心頁(yè)面提供了子頁(yè)面的常規(guī)鏈接，子頁(yè)面同樣有返回中心頁(yè)面的常規(guī)鏈接。

四、如何高效建立一個(gè)內(nèi)容中心頁(yè)面?

創(chuàng)建內(nèi)容中心頁(yè)的問(wèn)題在于，他需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力創(chuàng)建內(nèi)容，而解決這個(gè)問(wèn)題的方案就是：利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源。

比如你已經(jīng)有了一個(gè)類(lèi)似鏈接架構(gòu)的網(wǎng)站，如下圖

那么只需要寫(xiě)一個(gè)中心主題的內(nèi)容，然后鏈接到那些現(xiàn)有的帖子。

例如，我們已經(jīng)有很多關(guān)于重定向、規(guī)范化、hreflang、robots.txt等技術(shù)性SEO問(wèn)題的頁(yè)面，這些內(nèi)容隨機(jī)分布在博客上。我們能做的是：

創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于SEO技術(shù)的主題頁(yè)面，接著鏈接到現(xiàn)有的所有子頁(yè)面。

這樣，我們只需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的內(nèi)容就可以創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容中心頁(yè)。

結(jié)語(yǔ)

上文討論的所有內(nèi)容都圍繞著一種類(lèi)型的內(nèi)容中心頁(yè)，也稱為“中心輻射(hub-and-spok)”方法?，F(xiàn)實(shí)中，還有許多不同類(lèi)型的內(nèi)容中心頁(yè)。

要注意的是，內(nèi)容中心頁(yè)并不適合所有情景。如果你的站點(diǎn)是關(guān)于一個(gè)廣泛的主題(如體育)，那么就有足夠的子主題來(lái)創(chuàng)建多個(gè)內(nèi)容中心頁(yè)。而對(duì)于局限性很大主題內(nèi)容內(nèi)容則最好不要采用這種方式。

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