為什么會(huì)有人說(shuō)“seo不行了”呢?

就按百度SEO排名來(lái)說(shuō)，以前光靠發(fā)文章、換外鏈就可以獲得不錯(cuò)的排名，現(xiàn)在卻行不通了。想把網(wǎng)站關(guān)鍵詞穩(wěn)定在首頁(yè)，甚至是首頁(yè)前三，那需要緊跟搜索引擎不斷更新的算法、邏輯，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容、為用戶解決問(wèn)題，只有這樣才能獲得流量

。

盡管今年我們面臨著種種挑戰(zhàn)，但今年并不是那么糟糕。起碼我們還活著，也沒(méi)有出現(xiàn)像英國(guó)現(xiàn)在那樣的混亂。

回歸本行，搜索引擎優(yōu)化，我覺(jué)得我們都應(yīng)該密切關(guān)注今年發(fā)生的事情，并利用這些信息，成為更好的，有準(zhǔn)備為搜索營(yíng)銷(xiāo)人員明年前進(jìn)打下基礎(chǔ)。

一、關(guān)注用戶+搜索意圖

盡管這并不是什么新趨勢(shì)或新概念，但每年都必須重新調(diào)整重點(diǎn)，因?yàn)樗阉髡叩囊鈭D和行為一直在變化。

重要的是要知道，搜索的意圖和需求是不固定的，而且比我之前想象的重要多。

理解搜索者的意圖是成功的SEO策略的關(guān)鍵部分，因?yàn)槟阈枰菊J(rèn)識(shí)搜索查詢背后的意圖，以便構(gòu)建滿足該意圖的頁(yè)面。

如果你的頁(yè)面是最符合意圖的，搜索引擎會(huì)在結(jié)果中對(duì)你的頁(yè)面進(jìn)行排名，

但是當(dāng)一場(chǎng)全球性的大流行疫情下，改變了查詢的搜索意圖時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？

你要么適應(yīng)，要么失去排名。

搜索者意圖的改變并不是搜索者行為改變的唯一方式。

還有一種可能性是，搜索量和對(duì)給定查詢的興趣可能會(huì)在一夜之間爆炸或消失。

在疫情的早期階段，我們?cè)俅慰吹竭@種情況在多個(gè)垂直領(lǐng)域發(fā)生。

二、客戶分析，保留率和生命周期價(jià)值

現(xiàn)在可能您將面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，以使您不得不加大工作量，以縮小差距。

雖然您不能控制搜索者的行為，但您可以監(jiān)視它并相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。

要識(shí)別搜索者意圖的潛在變化，請(qǐng)密切關(guān)注您的目標(biāo)SERP和它們是如何變化的 .

如果你看到越來(lái)越多的頁(yè)面開(kāi)始排名，而這些頁(yè)面的目的與你的頁(yè)面不同，那么搜索引擎很可能正在測(cè)試服務(wù)于不同意圖的頁(yè)面——你可能需要最終更改頁(yè)面，否則可能會(huì)失去排名。

要跟蹤搜索興趣，您可以從各種SEO工具中進(jìn)行選擇。

三、品牌SERP優(yōu)化

跟蹤品牌SERP和知識(shí)面板將成為常態(tài)。精明的營(yíng)銷(xiāo)人員將真正著手將自己的品牌視為實(shí)體，并通過(guò)在知識(shí)圖譜中創(chuàng)建或改善其形象，除了從內(nèi)容中感知價(jià)值的方式之外，資格證書(shū)對(duì)內(nèi)容的合法性之間的關(guān)系將變得越來(lái)越重要。

四、頁(yè)面體驗(yàn)優(yōu)化

網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí)企業(yè)需要優(yōu)先考慮的，以確保他們不落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 從頁(yè)面速度，移動(dòng)友好性，渲染，圖像優(yōu)化和安全協(xié)議等所有方面都需要進(jìn)行優(yōu)化。以確保網(wǎng)站能給訪客帶來(lái)很好的瀏覽體驗(yàn)，而不僅僅是搜索引擎蜘蛛能否訪問(wèn)和抓取該頁(yè)面

五、重點(diǎn)移動(dòng)SEO

隨著移動(dòng)端的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的普及。從移動(dòng)端角度確保內(nèi)容、網(wǎng)站的性能和搜索優(yōu)化已經(jīng)成為焦點(diǎn)，因?yàn)檫@是趨勢(shì)。

六、解決收錄

對(duì)于搜索引擎而言，我們從來(lái)沒(méi)有感覺(jué)到SEO從業(yè)者近期對(duì)頁(yè)面收錄這么敏感，也是很少在某個(gè)特定時(shí)期遇到百度不收錄的情況，被廣泛討論。

實(shí)際上針對(duì)近期百度收錄遲緩的問(wèn)題，我們認(rèn)為是可以理解的，理由非常簡(jiǎn)單：對(duì)方一直在試圖調(diào)整搜索結(jié)果的最優(yōu)性，不斷的在反復(fù)測(cè)試。

而如果針對(duì)不同網(wǎng)站的收錄速率還是一如往常的話，我們認(rèn)為這可能會(huì)給百度做算法調(diào)整，帶來(lái)一定數(shù)據(jù)測(cè)試的不穩(wěn)定性，畢竟對(duì)方在調(diào)整策略的時(shí)候，更多的是面臨著存量數(shù)據(jù)做篩選。

而為什么有很多網(wǎng)站，在百度收錄相對(duì)比較遲緩的時(shí)候，仍然得到較高的收錄速率，我想從目前來(lái)看，仍然還是和如下因素有關(guān)：

① 內(nèi)容

這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，通常來(lái)講高質(zhì)量且具有滿足用戶搜索需求的內(nèi)容，更容易被百度抓取與收錄，這里就不多加討論。

② 結(jié)構(gòu)

稀缺性的獨(dú)立模板，主要一定的主題性，實(shí)際上在搜索引擎識(shí)別站點(diǎn)的時(shí)候，還是非常容易受到青睞的，因此，我們?cè)诮⒕W(wǎng)站的時(shí)候，如果有條件，盡量不要選用大量使用過(guò)的網(wǎng)站模板。

最好可以自定義頁(yè)面樣式，并且基于自己的實(shí)際業(yè)務(wù)進(jìn)行思考，如果你有條件的話，我們可以利用AB測(cè)試，基于競(jìng)價(jià)來(lái)看看那個(gè)落地頁(yè)模板轉(zhuǎn)化率更高。

③ 備案

網(wǎng)站ICP備案是最近在百度搜索公開(kāi)課中被提及的一個(gè)影響因子，通常來(lái)講，我們認(rèn)為搜索引擎更加容易收錄有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)的站點(diǎn)。

但這里有一個(gè)小細(xì)節(jié)，百度可能有自己的備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，如果你的網(wǎng)站通信管理局備案過(guò)了，而對(duì)方可能由于什么原因，沒(méi)有識(shí)別到，這個(gè)需要積極的反饋一下。

我們只需要保證百度搜索資源平臺(tái)的數(shù)據(jù)可能正常識(shí)別是否備案就可以。

④ 蜘蛛池

我們知道解決網(wǎng)站收錄的一個(gè)核心問(wèn)題就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于輔助對(duì)方快速抓取你的目標(biāo)鏈接。

通常這樣的策略都是基于站群思維，而抓取往往是基于鏈接，言外之意，它可能會(huì)被搜索引擎記錄算做一個(gè)外鏈指標(biāo)，因此，我們認(rèn)為不是特別需要的情況下，可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

⑤ 外鏈

對(duì)于外鏈建設(shè)而言，我們認(rèn)為它是百度收錄中一個(gè)常用的策略，而很多小伙伴經(jīng)常在討論外鏈建設(shè)渠道非常難找，即使有，性價(jià)比也不高。

這我們認(rèn)為：目前大量的新媒體平臺(tái)實(shí)際上都是可以留存純文本外鏈的，雖然它和超鏈接相比有一定的差距，但如果你的鏈接數(shù)量足夠，我們認(rèn)為對(duì)于網(wǎng)站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

同時(shí)，我們想強(qiáng)調(diào)的是：當(dāng)搜索算法調(diào)整的頻次穩(wěn)定之后，我們認(rèn)為網(wǎng)站的收錄速率可能就會(huì)有明顯的改善，當(dāng)然，這只是一種猜測(cè)。

七、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

任何一個(gè)行業(yè)的存在都是存在一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于SEO排名而言，我們每天都會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為影響SEO工作最主要的幾個(gè)因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我們認(rèn)為它已經(jīng)是基于搜索引擎長(zhǎng)期存在的一種“生態(tài)”，而幾乎每年搜索引擎都會(huì)想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現(xiàn)。

但二者雙方總是在一個(gè)博弈的狀態(tài)下，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，特別是隨著AI技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎想要試圖精準(zhǔn)識(shí)別一些模擬用戶行為的特征，還是相對(duì)蠻困難的。

② 搜索生態(tài)

很長(zhǎng)時(shí)間大量的SEO從業(yè)者都在強(qiáng)調(diào)，SEO沒(méi)有死，這個(gè)觀點(diǎn)我們是認(rèn)可的，但這并不代表，搜索的生態(tài)是一直不變的。

因此，我們?cè)谧鏊阉髁髁康臅r(shí)候，應(yīng)該合理的思考，如何更加有效的利用百度相關(guān)產(chǎn)品去布局什么類(lèi)型的流量，而達(dá)到效率效應(yīng)最大化。

③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

我們知道搜索結(jié)果的自然排名是有十個(gè)展現(xiàn)位置，因此，我們實(shí)際上每天的SEO工作都是在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賽跑，如果你都不清楚自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)與優(yōu)化策略。

我們認(rèn)為對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站，我們很難得到較好的搜索排名，比如：對(duì)方更新海量的內(nèi)容與外部鏈接，大量的廣告投放在社交網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)品牌詞的搜索量提升，而我們自己仍然是年復(fù)一年，日復(fù)一日的每天發(fā)布幾篇文章，試圖利用這幾個(gè)策略超越對(duì)方，貌似很不現(xiàn)實(shí)。

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