做SEO優(yōu)化都非常清楚，內(nèi)容與鏈接是整站優(yōu)化的重要指標(biāo)，在很長一段時(shí)間里，大量的從業(yè)者都是一邊發(fā)內(nèi)容，一邊增加鏈接。反向鏈接包括外部網(wǎng)站的鏈接和自己網(wǎng)站內(nèi)部鏈接。對于SEO，反向鏈接是搜索引擎排名重要的參考因素，反向鏈接的好壞直接影響著整體網(wǎng)站SEO收錄和爬行頻率，也是網(wǎng)站從搜索引擎獲得的流量的重要手段。

一、網(wǎng)站的反向鏈接是什么？

反向鏈接是搜索引擎優(yōu)化中常用的術(shù)語。它是從其他網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接。建立反向鏈接對網(wǎng)站優(yōu)化非常重要。有不同類型的反向鏈接。除了高級域名反向鏈接。.org和.edu的反向鏈接比普通的.com或.net反向鏈接更有價(jià)值。因?yàn)樗鼈兺ǔ８袡?quán)重。

二、網(wǎng)站反向鏈接和外鏈的區(qū)別

站點(diǎn)反鏈接包含外部鏈接。反向鏈接強(qiáng)調(diào)站點(diǎn)內(nèi)部或外部反向鏈接。只要它們包含指向你的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的鏈接，它們就是反鏈。外部鏈接強(qiáng)調(diào)外部，這意味著外部鏈接從另一個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)入自己的網(wǎng)站鏈接。

1、外鏈：

外鏈即能夠給你帶來蜘蛛爬行訪問的鏈接就叫做外鏈，也就是說從網(wǎng)站外部的其他網(wǎng)頁鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。對待外鏈，大部分新手有一個(gè)誤區(qū)就是，外部鏈接應(yīng)該都是鏈接到網(wǎng)站首頁的。這種認(rèn)識是不準(zhǔn)確的。網(wǎng)站的內(nèi)頁也可以并且應(yīng)該有導(dǎo)入鏈接，這對于提升內(nèi)頁權(quán)重也是有幫助的。

2、反向鏈接：

反鏈就是存在快照并且長期存在外鏈，有時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)鏈接剛剛發(fā)出去被蜘蛛抓取并且放出了快照，但是只存在很短的時(shí)間，下次抓取的時(shí)候沒有它，這種就只能叫做外鏈。不能夠長期存在快照的鏈接就只能是外鏈，盡管勾引蜘蛛但不是長期勾引蜘蛛來本站，那么就可以說不能為本站多投一票了。其實(shí)反鏈我們很多站長都理解成為網(wǎng)站是否受大眾喜愛的指標(biāo)，這是正確的，反鏈就是別的站點(diǎn)對自己站點(diǎn)的投票，反鏈越多那么我價(jià)值就越高，權(quán)重就越高。反鏈越多，搜索引擎得到分值就越高，分值越高我排名就越好。友情鏈接就是屬于這一種。

三、如何為你的網(wǎng)站打造高質(zhì)量的反向鏈接

1、博客評論：

博客或文章評論是增加反向鏈接最有效和簡單的方法，但它往往被忽視。這也有助于增加您的網(wǎng)頁排名。當(dāng)您評論這些頁面獲得自己的排名時(shí)，您從這些頁面中連接的頁面也將獲得相應(yīng)的排名。請確保你不要評論無關(guān)博客或粘貼無價(jià)值垃圾郵件消息。

2、論壇參與：

找到與您的網(wǎng)站利基相關(guān)的論壇，并經(jīng)常發(fā)布，以便您會(huì)注意到并建立信任，以便人們可以點(diǎn)擊您的個(gè)人資料或簽名中的鏈接，并可能從他們自己的網(wǎng)站或其他論壇中鏈接到您的網(wǎng)站，他們發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息現(xiàn)在大多數(shù)論壇都會(huì)在所有傳出鏈接上放置一個(gè)rel=“nofollow”，所以除了獲得一些流量之外，這可能不會(huì)有利于您。

3、友情鏈接：

充分利用合作伙伴或者商業(yè)伙伴之間的關(guān)系，盡可能的讓對方為自己的網(wǎng)站添加一個(gè)鏈接或者互換一個(gè)鏈接(當(dāng)然要互換權(quán)重高的)，管理好自己的友情鏈接，想盡辦法，盡可能的從權(quán)重高的網(wǎng)站上獲得連接的支持。

1、建立穩(wěn)定的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)：

雖然內(nèi)部鏈接不會(huì)給你帶來很大的搜索引擎優(yōu)化，但它們可以幫助你提高網(wǎng)站的整體可用性，這也是一個(gè)使用首選錨文本建立鏈接的好方法。就像任何其他技術(shù)一樣，不要濫用它，也不要?jiǎng)?chuàng)建超過100個(gè)內(nèi)部鏈接頁面，否則你的網(wǎng)站會(huì)看起來可疑，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你作弊是為了刷排名。

2、在多個(gè)社交媒體平臺上推廣高質(zhì)量內(nèi)容。

如果沒有人知道它的存在，不管內(nèi)容有多好，它都不會(huì)得到反向鏈接。你必須設(shè)法找到有興趣連接到你的內(nèi)容并在社交媒體上分享的人。你可以在大型論壇上找到愿意分享你的內(nèi)容的人，比如知乎， 百度貼吧和悟空問答。你和越多的博主交談，分享內(nèi)容的機(jī)會(huì)就越大。一旦你和你所在領(lǐng)域的知名博主建立了良好的關(guān)系，就很容易獲得高質(zhì)量的外部鏈接。

（1）增加內(nèi)容

一般來講，什么情況下，通常我們面臨如下情況的時(shí)候，可以持續(xù)地增加內(nèi)容，而對于反鏈而言，可以少量的增長：

①新站上線，搜索引擎對于網(wǎng)站進(jìn)行質(zhì)量評估的時(shí)候，在1-2個(gè)月周期內(nèi)，需要持續(xù)的輸出內(nèi)容。

②欄目頁排名不佳的情況下，如果你的外鏈有限，你需要不斷的豐富欄目頁面的內(nèi)容，也就是持續(xù)提高網(wǎng)站內(nèi)容添加的頻率，合理地借助面包屑導(dǎo)航進(jìn)行排名。

③網(wǎng)站排名不穩(wěn)定，很多時(shí)間SEO人員，通常認(rèn)為是競爭度的問題，這是一方面，還有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，那就是頁面的跳出率。

當(dāng)目標(biāo)用戶訪問頁面的時(shí)候，如果它的跳出率很高，實(shí)際上對排名的影響非常直觀，這個(gè)時(shí)候我們需要不斷的增加相關(guān)性內(nèi)容，而忽略鏈接的增長。

④站內(nèi)蜘蛛池，早期有SEO人員利用站內(nèi)二級目錄，批量生產(chǎn)大量的低質(zhì)量內(nèi)容，用于吸引百度爬蟲來訪，然后通過合理的內(nèi)部鏈接，引導(dǎo)到目標(biāo)頁面，希望增加爬行的概率。

⑤頁面豐富度差，這個(gè)時(shí)候有的人可能會(huì)思考，我外鏈資源豐富，但是頁面的相關(guān)性很低的話，實(shí)際上，往往是顧此失彼，得不償失。

（2）增加反鏈

對于什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)，適當(dāng)?shù)脑黾臃聪蜴溄?，我們通常是這么認(rèn)為的：

①從整站的角度，對于新站一旦你的索引開始展現(xiàn)，也就是百度有收錄的時(shí)候，同時(shí)，我們在百度站長工具中，可以查詢到特定關(guān)鍵詞排名，這個(gè)時(shí)候我們就可以適當(dāng)?shù)脑黾臃戳俊?/p>

②當(dāng)你通過站內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，內(nèi)鏈的增長，很難在針對特定頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞排名提升的時(shí)候，我們也可以選擇適當(dāng)增加反鏈。

③網(wǎng)站目錄層級相對比較深的時(shí)候，我們除了利用sitemap解決抓取的問題，也會(huì)投入一些質(zhì)量一般的外鏈，引導(dǎo)蜘蛛去爬行深層目錄的內(nèi)容，否則很難被百度收錄。

④排名長期停滯不前，這個(gè)時(shí)候通常是網(wǎng)站信任度不夠，我們給的建議就是增加網(wǎng)站首頁的友情鏈接質(zhì)量與數(shù)量，并且針對相關(guān)關(guān)鍵詞，進(jìn)行多元化的布局。

⑤短期排名壓力，比如：活動(dòng)著陸頁的排名，你可能需要借助大量新聞源外鏈，去給頁面相關(guān)詞做高質(zhì)量投票。

（3）注意事項(xiàng)

當(dāng)然，有的時(shí)候我們面臨另外一種窘境，比如：

①網(wǎng)站不能增加內(nèi)容

這是一個(gè)相對比較挑戰(zhàn)的事情，理論上來講，我們只能通過站外的鏈接進(jìn)行關(guān)鍵詞的排名，這個(gè)時(shí)候，我們需要確保的就是外部鏈接多元化，過于單一的話，搜索引擎算法調(diào)整，就很有可能排名大幅下降。

同時(shí)，就是合理的控制增長速度，太快，容易被算法誤判，太慢，又很難獲得有效的效果，這需要SEO人員，根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行合理判斷。

②網(wǎng)站增加內(nèi)容與鏈接都無效

面對這樣的情況，一定是頁面的用戶行為指標(biāo)出現(xiàn)問題，我們只能試圖增加頁面的點(diǎn)擊率，比如：調(diào)整頁面的標(biāo)題，進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化等，而一味的持續(xù)輸出內(nèi)容與連接，就顯得沒有任何意義。

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