內(nèi)容優(yōu)化即是在良好策劃內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇與布局，從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞，得到更好的位置排名。新聞稿的內(nèi)容優(yōu)化一般可從以下幾個方面入手:

1、關(guān)鍵詞選擇

結(jié)合自身產(chǎn)品或提供的服務(wù)以及新聞主題來選取主關(guān)鍵詞，并從閱讀者的角度思考:什么樣的關(guān)鍵詞最有可能被網(wǎng)友搜索，以此拓展出長尾詞。例如:以核心詞“紅酒”，可拓展出“紅酒價格”“紅酒什么牌子好”等長尾詞。

2、標(biāo)題優(yōu)化

新聞稿的標(biāo)題是新聞稿的眼睛，這個一定要千錘百煉，不要做標(biāo)題黨，要真正的千錘百煉，這樣才能真正做出效果，做到搜索引擎的首頁排名。而排名是根據(jù)關(guān)鍵詞而言的，如果你的文章里就沒有該關(guān)鍵詞，搜索這個關(guān)鍵詞這篇新聞稿肯定不會出來，而且標(biāo)題里出現(xiàn)的關(guān)鍵詞搜索時會更靠前。

① 標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在25個字(50個字節(jié))以內(nèi)，字?jǐn)?shù)過多的標(biāo)題在搜索結(jié)果中顯示不出來；

② 標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡量靠前。

3、內(nèi)容關(guān)鍵詞部署

A、首尾段盡量簡短，字?jǐn)?shù)最好控制在200字以內(nèi)，且需部署關(guān)鍵詞，最好在第一句話中部署(即: 關(guān)鍵詞越靠前、排名越有利 。)

B、中間段落自然部署關(guān)鍵詞，每段字?jǐn)?shù)不宜超過350字， 內(nèi)容原創(chuàng)度越高越好 ;

C、 新聞頁面的關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間，即1000字的新聞稿中，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)最好控制在20-80字，關(guān)鍵詞的整體布局需自然，切記死板堆積。

4、圖片優(yōu)化

新聞稿中的圖片不用壓縮，最好選取兩張清晰圖片，并帶有圖片解說詞，上傳時需加上圖片描述( 可含有優(yōu)化的關(guān)鍵詞 )。

圖片橫向?qū)挾仍O(shè)為500像素，縱向高度依照片比例和方向而定，格式保存為jpg格式， 一般來說為500*375像素，單張照片大小不超過1M 。

5、媒體選擇

想讓新聞稿排名好，必須要選擇好的新聞媒體平臺。這個好不是名氣大，也不是在首頁，首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體，最好還是新聞源收錄的媒體，具有良好的權(quán)重。

新聞媒體的選擇應(yīng)該為 “門戶+行業(yè)+地方組合方式”，并且需關(guān)注以下四點:

1）企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍;

2）是企業(yè)所在的行業(yè);

3）這個媒體的優(yōu)勢特點;

4）百度給其網(wǎng)站的權(quán)重大小。

如果企業(yè)是面向全國，媒體選擇可以大面鋪開，如果是一個城市，以地方門戶為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門戶，全國各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶看不到。

6、板塊選擇

新聞稿要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊，或者可以理解為目標(biāo)群體樂于關(guān)注的版塊，例如汽車類新聞稿應(yīng)投放在汽車板塊，也可投放到科技板塊，但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、美食等無關(guān)的版塊。

汽車行業(yè)媒體板塊選擇：新浪汽車、搜狐汽車、網(wǎng)易汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、汽車之家、易車等。

7、發(fā)布時間

新聞稿發(fā)布的時間點是有一定技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，會在頁面上停留到下周一；

早上10點以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大；

做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去，因為很多網(wǎng)站都是每天更新，如果是下午快下班的時候推薦上去，明天一上班就撤下來的話，實在是不太劃算。

對于新聞稿發(fā)布的時間點，根據(jù)行業(yè)和目標(biāo)人群的不同也有差異，所以最好結(jié)合這幾點來確定最佳的發(fā)布時間。

8、后期維護(hù)

后期維護(hù)說的是文章的訪問、評論，以及鏈接流行度的提升?？梢酝ㄟ^評論優(yōu)化、分享按鈕優(yōu)化等方式來提升。

總結(jié)

新聞公關(guān)稿發(fā)布是企業(yè)公關(guān)活動最為核心的內(nèi)容，迎合搜索引擎的收錄規(guī)則對新聞稿件進(jìn)行優(yōu)化也是提升新聞傳播效果的一個重要手段，是宣傳企業(yè)品牌形象的不二之選。

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