SEO大部分工作都是圍繞“關(guān)鍵詞、網(wǎng)站內(nèi)容、鏈接結(jié)構(gòu)”這3個(gè)點(diǎn)展開的，每個(gè)點(diǎn)都需要依托數(shù)據(jù)分析技巧。而關(guān)鍵詞作為第一步，其目標(biāo)是了解用戶搜索需求及不同用戶在不同場景下產(chǎn)生的搜索行為，并對應(yīng)網(wǎng)站內(nèi)容，找到目前忽略的搜索流量。對網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接的建設(shè)方向起到直接的指導(dǎo)作用。

提到關(guān)鍵詞分析都常出現(xiàn)以下幾個(gè)問題：

1、關(guān)鍵詞詞如何歸類

2、相似的詞如何處理 

3、這些詞怎么用

面對條目繁多、類型復(fù)雜的原始詞表，純?nèi)斯ぬ幚盹@然不現(xiàn)實(shí)，純程序處理顯然不準(zhǔn)確。所以需要使用很多個(gè)小技巧，用程序處理原始詞表，輸出候選分組和指定的參考數(shù)據(jù)，在人工來甄選的方式，高效快速且保證質(zhì)量的解決上述問題，大體過程如下：

一、獲取原始詞表

我這里的用的是百度推廣API、搜索引擎下拉框及相關(guān)搜索、競品數(shù)據(jù)等，方法及現(xiàn)成的工具很多，就不在多說了，數(shù)據(jù)如下圖：

二、對原始詞表進(jìn)行處理

大多數(shù)用戶都會使用共性的搜索組合，約占60%~70%的比例，每個(gè)組合都包含“詞綴”和“變量”。

比如：“北京在哪租房便宜”，這里的“北京”就是一個(gè)地域變量，“北京”本身可以替換任何城市、區(qū)縣、街道等地域有關(guān)的名詞，“在哪租房便宜”則是詞綴，詞綴是寫死在模板上的，而不是像變量一樣動(dòng)態(tài)調(diào)出來的。

另外一般搜索量高的詞，都會對應(yīng)多個(gè)意思相同的詞，如“北京哪里租房便宜”、“北京去哪租房便宜”等。

拿到原始詞表，接下來要做的，是對原始詞表進(jìn)行初步的分組，為接下來的人工甄選提供可靠的數(shù)據(jù)支持。需要什么數(shù)據(jù)需要結(jié)合實(shí)際來定，下面的例子是按我個(gè)人的習(xí)慣來的。

具體操作為：已詞根為分界點(diǎn)，提取原始詞表中每個(gè)詞，詞根前面和后面的部分，即這個(gè)詞的前綴和后綴，之后計(jì)算每個(gè)詞綴的在所有詞中的出現(xiàn)次數(shù)及對應(yīng)的總搜索量。

這是處理后的原始詞表：

這是計(jì)算出來的詞綴數(shù)據(jù)：

三、人工甄別，提取變量。

詞綴已經(jīng)找出來，還差對應(yīng)的變量。由于變量的復(fù)雜性、多樣性，還是需要人工快速的過一眼。

由于上一步已經(jīng)把詞綴數(shù)據(jù)都計(jì)算好了，將詞綴按總搜索量降序，找出前綴、后綴搜索量前200的詞綴，然后快速過一眼包含這個(gè)詞綴的關(guān)鍵詞都有哪些變量，都記錄下來。

記錄的格式可以自由發(fā)揮，結(jié)合實(shí)際情況，記錄自己分析所需要的數(shù)據(jù)。

我的記錄方式如下圖，左邊藍(lán)框是同類詞綴，即“搜索需求相同，但搜索行為不同”的相似詞。右邊藍(lán)框的是對應(yīng)的高頻搜索組合，包含不同的組合模式或不同變量。

四、數(shù)據(jù)使用

這個(gè)沒有固定的方法，看網(wǎng)站情況實(shí)際而論。但比較統(tǒng)一的方式是，同類詞綴都放到一個(gè)頁面內(nèi)、高搜索量詞綴放title，低搜索量詞綴合理嵌入頁面，比如上圖藍(lán)框部分：

總共有7個(gè)詞綴，先查找下每個(gè)詞綴對應(yīng)的總搜索量，把搜索量靠前的詞綴優(yōu)先放到title上，剩下搜索量低的合理的嵌入頁面中，比如在頁面底部加上該頁面的文本說明，如‘訪問過該頁面的用戶還搜了：“{city}求職招聘網(wǎng)、{city}求職應(yīng)聘、{city}求職信息網(wǎng)”’

因?yàn)樗阉髁康偷脑~綴如果變量很多的話，潛在的長尾流量加一塊也不少，因競爭度小，互聯(lián)網(wǎng)中包含這些長尾詞的網(wǎng)頁不多，如果網(wǎng)站中有一個(gè)網(wǎng)頁或多個(gè)網(wǎng)頁中能夠完整的出現(xiàn)這些長尾詞，那么這些詞展現(xiàn)的幾率會大很多。

這里有個(gè)搶占搜索引擎優(yōu)質(zhì)索引庫的意識。百度是分三層索引，優(yōu)質(zhì)庫、普通庫、低質(zhì)庫，優(yōu)質(zhì)庫的網(wǎng)頁數(shù)量占總索引庫20%，卻能夠滿足60%以上的檢索需求。在優(yōu)質(zhì)庫的網(wǎng)頁才會有展現(xiàn)的機(jī)會，所以同一類搜索詞，最好合理嵌入A、B、C等多類頁面，萬一A掛了一部分頁面沒進(jìn)入優(yōu)質(zhì)庫，沒關(guān)系，沒準(zhǔn)B、C能補(bǔ)進(jìn)去呢。

也有很多人會碰到這種情況，“求職網(wǎng)、求職找工作”是以“求職”為詞根，搜索量高，得放到title上，那已“招聘”為詞根的“招聘網(wǎng)、招聘找工作”搜索量也很高，一個(gè)title沒法放那么多搜索量高的詞，怎么辦？

建議不同詞根但需求相同且競爭難度較大的詞，用不同的頁面分別承載對應(yīng)的流量。比如“求職”和“招聘”，頁面對應(yīng)的內(nèi)容都是招聘信息，所以如果“求職”已經(jīng)有頁面的話，建議用同樣的數(shù)據(jù)，與求職頁面不同的調(diào)用方式、不同的模板做一套新頁面來捕獲招聘的流量。

五、制定內(nèi)容優(yōu)化策略

1、內(nèi)容獨(dú)特

頁面內(nèi)容的獨(dú)特性，永遠(yuǎn)都是百度SEO建議的一個(gè)重要指標(biāo)，但我們非常清楚，一個(gè)網(wǎng)站任何一個(gè)頁面，幾乎很難完成完全不重復(fù)，比如：首頁的導(dǎo)航，一些專業(yè)術(shù)語的解釋，我們都不能進(jìn)行有效的區(qū)分，這就導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容可能出現(xiàn)部分類似的情況。

但這并不代表，我們可以放棄優(yōu)化頁面獨(dú)特性的工作，因此，你可能需要參考：

① 盡量促使頁面主題部分內(nèi)容保持具有獨(dú)特的內(nèi)容。

② 陳述相同觀點(diǎn)的時(shí)候，盡量采用不同的角度去討論常見的現(xiàn)象。

③ 盡量啟用豐富的頁面元素匹配，比如：高質(zhì)量圖片等。

2、內(nèi)容時(shí)效

當(dāng)我們在討論內(nèi)容時(shí)效性的時(shí)候，很多網(wǎng)站推廣員，可能都會認(rèn)為我們是在強(qiáng)調(diào)頁面內(nèi)容即時(shí)性的需求，而實(shí)際上并非是這樣的。

我們更多的是需要專注于陳舊性內(nèi)容，是否仍然保持較高的時(shí)效性。

如果這種頁面排名仍然長期保持較高的位置，但通過用戶的搜索點(diǎn)擊之后，產(chǎn)生大量的跳出率，甚至是負(fù)面的數(shù)據(jù)反饋。

我們就需要有必要重新審查，這樣頁面的搜索需求滿足性。

3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

這是一個(gè)信息快速迭代的時(shí)期，每天我們通過大量的APP都可以查詢到相關(guān)性的信息，特別是很多媒體平臺都是基于興趣進(jìn)行的信息流推薦。

因此，我們每天都會面臨大量同質(zhì)化的內(nèi)容覆蓋，長期以來非常容易造成用戶的視覺疲勞。

為此，我們有必要進(jìn)行內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整，比如：

① 精煉頁面段落中的每一句話。

② 展現(xiàn)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，可以讓訪問者一目了然。

③ 突出內(nèi)容作者的品牌形象，企業(yè)產(chǎn)品的文化理念，產(chǎn)生潛在心智的定位。

④ 合理的利用內(nèi)部推薦，增加站內(nèi)瀏覽與二次搜索訪問的頻次。

對于關(guān)鍵詞分析，如新聞咨詢那種搜索詞關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)的站，可以人工設(shè)定幾個(gè)種子詞，導(dǎo)出對應(yīng)的文章，通過分析種子詞上下文提取與種子詞關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的TAG詞。

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